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生産旺盛消費不強 竹地闆國内遭遇兩大尴尬

    

 竹地闆全面進入我國市場的時間并不長,起步于上世紀八十年代,技術進步迅速,發展勢頭強勁,工藝技術日趨成熟,大型企業都配備了從德國引進的開榫機,從意大利、台灣引進的油漆線,采用歐洲進口的塗料及膠粘劑等,加工精度高、産品質量穩定,更受國際消費者歡迎。

據業内人士介紹,中國竹地闆發展為什麼至今無法形成市場潮流,其主要原因就是因為缺少主流媒體介紹,因而導緻竹地闆消費始終在中國缺少地位。作為具有竹文化幾千年的中國,在追求環保低碳的時代,比其他地闆更環保的竹地闆消費竟然還不如國外。

其實随着健康家居生活的逐漸興起,建材産品的節能環保型也越來越受到消費者的關注。近年來,竹地闆逐漸的走入我們的視野,其良好的環保性能是它在市場中站穩腳跟的重要特點之一。未來的地闆市場也将圍繞着環保一詞發展,竹地闆也必将成為産品的潮流趨勢所在。那麼是什麼原因導緻竹地闆在中國生産旺盛,但是消費卻不強的尴尬局面呢?

行業尴尬:市場牆内開花牆外香,缺乏話語權和定價權

竹地闆全面進入我國市場的時間并不長,起步于上世紀八十年代,技術進步迅速,發展勢頭強勁,工藝技術日趨成熟,大型企業都配備了從德國引進的開榫機,從意大利、台灣引進的油漆線,采用歐洲進口的塗料及膠粘劑等,加工精度高、産品質量穩定,更受國際消費者歡迎。在過去幾年中竹地闆生産大企業以出口為主,出口量逐年遞增,出口歐洲、美國、加拿大以及東南亞國家,占行業80%以上。而在國内東北地區城市較為流行,其銷售量上升趨勢較猛,北京和其它地區城市也呈平穩上升趨勢,因此其市場前景可觀。

由于中國竹地闆行業一直以出口為主,企業一直依賴國際市場,從而缺少對國内市場的關注,這不僅導緻竹地闆牆内開花牆外香,而且還導緻中國竹地闆行業市場定價權被歐美發達國家掌握。另外,雖然中國屬于竹子種植面積最大的國家,但是生産機械及核心輔料都是從國外進口,中國隻不過是國際市場的一個組裝車間和原料生産基地,這導緻中國竹地闆行業缺乏國際話語權,市場依附于國際市場,所以導緻行業發展受制于國際市場。比如說安吉作為中國竹鄉,但是卻沒有一個有國際影響力的企業和品牌,基本上都是給别人做貼牌。

産品尴尬:夾心餅幹缺乏号召力,喪失品類核心競争力

竹材本身就是一種較為環保的材料,而其竹子在我國也屬于較為豐富的資源,中國竹林面積達500多萬公頃,竹類資源的面積及産量均居世界第一位,世界上性能最優良、利用價值最高的毛竹林約有90%分布在我國南方各省。而我國長期以來一直面臨木材供不應求的矛盾,以竹代木這給豐富的竹材開發利用加工成竹地闆提供了良好的發展機遇。

但是由于中國竹地闆産品,處于強化地闆和實木地闆市場之間,在低端市場受強化地闆及瓷磚擠兌,高端市場受實木地闆及實木複合地闆打壓,在實木地闆及強化地闆等成熟品類的夾心層中,竹地闆作為外貿轉内銷型的産品,不僅缺乏市場推廣,而且沒有品類核心價值,讓市場無法形成潮流。加上竹地闆早期品質不太穩定,導緻大多數地闆消費者無法對竹地闆形成良好的品類認知,一般人在市場上難以下決心購買一個全新的品類。

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